Problématique

Notre analyse :
De nombreux publics de prescripteurs à convaincre :
- La GMS & les commerces de retail
- Les restaurateurs
- Les journalistes
- Les blogueurs
- Le grand public

Insights :
- L’image très positive de la Norvège (pureté, espaces naturelles protégés, fjords, etc…)

Réponse

L’idée :
Créer un concept chapeau fort et riche qui capitalise sur l’origine des produits : « La Méthode Norvégienne ».
Un concept qui permet de véhiculer les valeurs de la marque et les spécificités des produits : plaisir, naturalité, fraicheur, développement durable, des façons de cuisiner, un état d’esprit.
Facilement déclinable en 360° : Digital, Marketing point de vente, Relations presse, Documentaires, Achat d’espace, Relations Publiques

Le dispositif :
Mise en place d’actions pédagogiques auprès des différents publics prescripteurs de la marque :
- Création d’une véritable démarche relationnelle auprès des GMS et commerce de retail, Restaurateurs, Journalistes et blogueurs
- Travail de Relations Médias et de stratégie d’influence on-line pour démultiplier l’impact des actions menées
- Partenariats média pour une visibilité auprès du grand public
- Actions « temps forts » en magasins pour booster les ventes

Résultats
Accompagnement de la marque depuis 3 ans pour le saumon et le cabillaud (janvier 2009) et depuis plus de 2 ans pour la truite (septembre 2009).