Givenchy : Play
La réalité augmentée
Quelles expériences créer pour attirer la cible des jeunes adultes urbains (Hommes et Femmes) afin d’augmenter les ventes en France et à l’international de la franchise Givenchy Play ?
Création par l’agence d’un dispositif 360° (web, mobile, PDV) qui capitalise sur les codes du spot publicitaire afin d’immerger nos publics cibles dans l’univers PLAY.
Problématique
L’enjeu :
Profiter de la sortie du parfum « Play for Her », deux ans après celle du parfum « Play for Him », pour relancer la franchise Givenchy Play.
Notre analyse :
1 public clé à toucher :
-Les jeunes adultes urbains (homme et femme)
3 insights majeurs :
-Le flacon de parfum qui joue avec les codes du high-tech (flacon en forme lecteur mp3 qui sert de « play-mote » dans le film publicitaire).
-L’égérie: Justin Timberlake, une star connue et reconnue de nos publics cibles
-Les décors du spot TV : Paris et la tour Eiffel qui évoque le côté glamour du parfum PLAY
Réponse
L’idée :
Immerger et impliquer nos publics cibles dans un univers PLAY pour prolonger la campagne TV en capitalisant sur les codes du spot publicitaire : Le flacon, Justin Timberlake et la Tour Eiffel
Le dispositif :
- Création d’une nouvelle identité graphique pour le site playgivenchy.com afin qu’il devienne un véritable site gamme et non plus un simple site produit
- Définir des animations 360° à forte dimension high tech en exploitant les dernières tendances technologiques : une animation en réalité augmentée où l’internaute illumine paris et une animation de morphing pour danser comme les égéries de Play.
Résultats
Lancement de l’animation en réalité augmentée dans 6 pays (France, Belgique, Russie, Espagne, Mexique, Chine) et dans 8 pays pour l’animation de morphing « Dance like Justin » (Belgique, Russie, Espagne, Mexique, Chine, Argentine, Italie, Grande-Bretagne)
Métro Ligne 3